Per un punto Martin perse la cappa

Cucina francese, humour britannico, fumare come un turco, parlare come un cristiano, preciso come un orologio svizzero e infine il Bel Paese tutto pizza, mafia e mandolino.

Comportamenti stereotipati, frasi fatte e luoghi comuni sono elementi di cui la pubblicità è ricca.

“Il Padrino” in versione ecogreen del nuovo spot Ikea, ha scatenato una polemica sui social network. L’idea dei picciotti ambientalisti divide la rete: se qualcuno si ritiene infastidito dalla campagna, altri giudicano la polemica fuori luogo.

In medias res stat virtus: c’è anche chi dichiara che il video non è per nulla offensivo, ma che trascina con sè un’idea dura a morire, quella che la mafia sia un etichetta del sud Italia.

Pubblicità in croce

«C’è, nel cinismo di questo slogan, un’intensità e una innocenza di tipo assolutamente nuovo, (…). Esso dice appunto (…) che i nuovi industriali e i nuovi tecnici sono completamente laici (…). Tale laicità è un “nuovo valore” nato nell’entropia borghese, in cui la religione sta deperendo come autorità e forma di potere, e sopravvive in quanto ancora prodotto naturale di enorme consumo e forma folcloristica ancora sfruttabile».

Così nel 1973 Pier Paolo Pasolini commentava l’irriverente campagna Jesus Jeans, firmata da Oliviero Toscani ed Emanuele Pirella. Lo spot fece il giro d’Italia e segnò una svolta nella storia della comunicazione. Da quel maggio 1973 a oggi, infiniti sono gli esempi di pubblicitari che si sono ispirati alla religione.

Campagna Pubblicità Progresso 1990 contro il razzismo

Nel 1990, per una campagna di Pubblicità Progresso, a finire in croce è stato un uomo di colore.