Charitas usque ad sanguinem

Si celebra oggi la Giornata Mondiale del donatore di sangue, in ricordo della nascita di Karl Landsteiner,  lo scienziato Premio Nobel austriaco a cui si deve la scoperta, nel 1909, dei quattro principali gruppi sanguigni umani.
Ci sono date che cambiano il futuro degli uomini, come il 1927. Mentre Louis Armstrong portava il jazz al mondo, Lindbergh sorvolava l’Atlantico, avveniva la prima telefonata intercontinentale e si assisteva alla prima trasmissione tv, infatti, nasceva l’Associazione Volontari Italiani del Sangue, che nel 2007 ha festeggiato gli 80 anni dalla sua fondazione, con uno spot celebrativo realizzato da Wells e Ethnos.

Al tema della donazione di sangue, come già accennato in un precedente post, è legata un’altra importante data per la comunicazione sociale: il 1971. In quell’anno, infatti, nasceva Pubblicità Progresso, andando sugli schermi con una campagna nata per far fronte al crescente mercato nero del sangue e al carente numero di donazioni.

Accadde oggi

George Foreman festeggiava il suo 22esimo compleanno, l’opinione pubblica stava accusando il colpo dello scioglimento dei Beatles, Mike Buongiorno guidava il successo di Rischiatutto e metteva le basi di un’importante carriera televisiva. Pubblicità era sinonimo di Carosello, la televisione era in bianco e nero e aveva solo 2 canali.

Era il 10 gennaio 1971 e sul Primo canale, ad aprire la Domenica Sportiva, c’era il primo spot di Pubblicità Progresso.
Negli ospedali il mercato nero del sangue era fiorente: le donazioni poche e discontinue (800.000 raccolte contro 2.700.000 necessarie).